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不惜金钱（第13页）

“这样子人家才不会搞错到底是谁在做这个广告呢！”

这种广告新颖别致，反响强烈。

除了那种欢乐气氛，伊登公司还为麦当劳创造了一系列的儿童故事人物：

汉堡神偷、吉事汉堡市长、麦克警察以及奶昔小精灵。

他们都成为麦当劳餐厅乐园中最受欢迎的人物，也成为许多麦当劳广告中的主角。

现在全球30％的麦当劳餐厅中，均设有儿童游乐区。

似乎在一夜之间，人人都知道麦当劳的汉堡包中有一种小东西——虫。

风云乍起

l976年的秋天，位于亚特兰大的麦当劳的生意突然一蹶不振。

原因似乎很简单。

没有上报纸，但是谣言很盛。

似乎在一夜之间，人人都知道了麦当劳的汉堡肉中有一种小东西——虫。

对付这一类的谣言的最好办法，也许就是挂免战牌了。闭紧嘴巴，不谈此事。

风波自然会平息的。

透纳就是这样指示的。

然后，他悠闲地度假去了。

谁知道亚特兰大店受不了，不断向总公司施加压力，公关人员实在无法再不管了，便没有请示公司的公关代表高林，自己开了记者招待会。

是想否认有那东西，却又向记者承认：生意因谣言而不如以前了！

宣传媒介的力量是巨大的，何况麦当劳这个华尔街的宠儿，全国最大的汉堡连锁呢？

如此一切都被报道了。

地方问题迅速地成了全球问题。

各个电台、报纸、通讯社都争相报道：世界最大的汉堡连锁，因为谣传肉饼中有虫，而使得营业额下降。

这样漏子捅大了！

正在度假的透纳看到新闻时，“我的心跳都要停了。现在谣言有了根据，有了动力。”

这下子，就不仅仅是亚特兰大了，整个西南区的营业额都明显下降。

透纳强作镇定，向记者开玩笑：

“汉堡肉1磅1块9，夜爬虫一磅还6美元呢，我们付不起这种添加料。”

后来，事实终于澄清。

是由于一本全国性杂志曾刊登了一个蚯蚓农场有意发展连锁，希望能够成为“蚯蚓界的麦当劳”的报道，才引起这场大祸的。

但是，事实的澄清对麦当劳似乎并没有什么帮助。

也许麦当劳已经到了这种时候——该为它惊人的成就付出代价了。

如同一个杰出的年轻人，到了该学攻击的时候。

年轻的麦当劳，其一举一动都被公众视为创举，争相报道、仿效、讨论、称颂。良好的业绩使它一跃成了那条著名的华尔街的宠儿，而创始人克罗克似乎在一夜之间，就被传誉为专门创造百万富翁的传奇人物。

树大自然招风。

就在透纳计划大刀阔斧地干的时候，平地起波澜。

一夜之间，麦当劳不再是那个由一群极富冒险精神的实业家的组合，而成为一个冷冰冰的巨人。

谁也不知道为什么大家的态度忽然就改变了。

谁让麦当劳分布全美，谁让第五位老板都是富翁呢？

成功原来就这样难！